Publicidad Global

 

Globos aerostáticos: un tipo de anuncio de alto vuelo, pero que aún no despega en México.

FUENTE:

Autor: Vicente Gutiérrez Lagos

Fecha: 6/25/2007

 

Revista Expansión

 

Sabe cuándo voló por primera vez el globo Telcel? Fue el 11 de septiembre de 2001. "Ni mi cliente sabe que su globo ‘nació' el día que se cayeron las Torres Gemelas", relata Sean Byrne, un ex roquero que llegó a México en 1995 como representante de Flying Pictures, firma británica de globos y venta de equipos de filmación para cine y publicidad.

El globo Telcel ha recorrido casi todo el país durante seis años, sin embargo, en México la mayoría de las empresas no usa este tipo de publicidad alternativa. "En Europa y EU son muy populares. Cada año vuelan más de 120 globos", dice Byrne.

Hoy, explica, con una inversión anual de 6 MDP se puede mantener volando el globo alternativamente durante un año. Adquirirlos cuesta de 600,000 a 900,000 pesos y su operación mensual va de 50,000 a 70,000 dólares.

Según Byrne (que también vendió un globo a Coppel), el impacto publicitario que provoca en la gente ver un globo es mayor al de otros medios como la televisión o la radio.

Otra empresa en México que ofrece publicidad en globo es el Club Aerostático Nacional que fabrica sus propios globos y ‘vuelan' principalmente en provincia, debido a que el DF no ofrece las condiciones para hacerlo.

Un globo cautivo (anclado al piso) se renta en 5,000 pesos por día. En tanto que uno para vuelo libre cuesta alrededor de 7,000 pesos por hora. Aunque rentan sus globos para eventos del gobierno de Querétaro y algunas escuelas, la mayor fuente de ingresos para el Club Aerostático Nacional son los vuelos turísticos que se realizan en San Juan del Río y Tequisquiapan, a un costo de 1,250 pesos cada uno.

Por su parte, Home Depot adquirió un globo aerostático a la británica Cameron Balloons por 80,000 dólares (incluidos importación y seguro), que ha volado en unas 50 ocasiones, en especial para la apertura de sus tiendas.

En tanto, Nestlé opera un globo anclado en el capitalino bosque de Chapultepec con 32 anclas y se eleva a 120 metros del suelo para fines turísticos

COMENTARIO

Quien podría olvidar el impacto que obtuvo el globo Telcel cuando salio a la luz la primera vez, resulto ser creativo, divertido y sobre todo estar a la vanguardia, era tan enorme que llego capturar la atención de niños y abuelos; aunque las emociones en cada caso fueron distintas.

Considero que los globos aerostáticos son un excelente medio para publicitarse que ofrece a las grandes empresas beneficios extraordinarios, ya que les permite mejorar su imagen, su marca o su producto. La publicidad es tan impactante e imponente que resultaría imposible no ser observada, es por ello que las Compañías Mexicanas tienen que enfocarse a mejorar e innovar los medios que utilizan para dar a conocer sus productos y servicios, deben concentrar sus esfuerzos en atraer la atención de los espectadores y lograr incrementar sus ventas, en mi caso se que prefiero mirar un globo multicolor a un enorme cartel es por ello que siento que esta idea no ha sido valorada y sobre todo aprovechada como se debería. Aunque debo admitir que vamos por un buen camino, el camino de “La publicidad alternativa”

Alumna: Flores Bermúdez Miriam Amauri