Monstruos

Fuente:

Ignacio Mendiola

8 de Abril 2008

Revista Infobrand

                                      

 

Con el objetivo de vincularse con un target exigente, como son los jóvenes de hoy, se definieron distintos ámbitos culturales en donde los consumidores de este segmento invierten la mayor parte de su tiempo: la música, la moda y lo digital. Tres ámbitos en donde el target se encuentra más permeable para involucrarse con nuestro mensaje, buscando transformar la campaña en parte natural de su entorno. La creación de esta campaña involucró la participación de todas las áreas de la agencia, JWT Design para el diseño y desarrollo de incontables y novedosos materiales, Glue quién llevó a cabo el evento lanzamiento para 400 personas en el Hilton, Digital@JWT desarrollando múltiples herramientas de comunicación on-line, JWT Planning buscando la forma de que la marca siga siendo relevante para un target joven, y JWT Cuentas quien lideró esta campaña teniendo el foco puesto en generar un verdadero caso de comunicaciones integradas. El lanzamiento de Ka en el ámbito digital es otra de las innovadoras ramificaciones de la campaña. Hay múltiples herramientas. Desde la creación de un brandsite exclusivo de la marca, en donde se accede al store virtual, se obtiene información de la banda The MastiKars y se ofrece información del nuevo auto de una manera amigable; hasta acciones digitales que incursionan en Facebook, Hotmail, Myspace y otros canales familiares para el target.

 

Comentario:

 

            El nuevo auto Ford Ka, presume ser más espacioso y para hacerlo utiliza un sarcasmo en los comerciales, que tiene sorprendidos a muchos debido a que los personajes de la campaña son unos pequeños monstruitos cuya peculiaridad es su dieta “Se alimentan de humanos”.

Utilizando estos comerciales nos dan a conocer que el carro cuenta con espacio extra y lo explican al sacar más humanos para comer de un auto Ford.

 

Considero que la publicidad esta dirigida al publico joven y de mente abierta, se que a muchas personas no les agradará el enfoque de la campaña por el humor negro que manejan e incluso el concepto les parecerá desagradable, pero aun así el resultado esperado por la empresa es el deseado.

 Y Aunque no te guste la propaganda, esta capturando la atención pues los personajes reflejan diversión y creatividad.

 Sobre todo el mensaje va más allá de las costumbres  gastronómicas de los monstruos, la realidad es que el nuevo Ford Ka,  "Cuenta con mayor espacio".

 

Alumna: Flores Bermúdez Miriam Amauri