El rojo está de moda...

Publicado por: Sara Romero en Enero 21, del 2007

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Hace poco tiempo empezó el boom de las campañas en rojo. Este tipo de campañas apoyan directamente a la gente infectada con el VIH y vive en África. Este movimiento se inició por Bono de U2 quien siempre se ha mostrado como uno de los personajes con mayor peso en este tipo de movimientos.

 

Es claro que África en este momento está siendo el centro de atención indirectamente pues marcas reconocidas mundialmente como Gap, Armani, Motorola y Apple destinaron toda una línea de productos para apoyar esta causa. Una estrategia bastante interesante, pues pocas veces se reúnen marcas tan importantes dentro de un mismo movimiento, donando parte de sus ganancias.

 

Las imágenes que utilizan son claramente estímulos que nos hacen imaginar las condiciones en las que la gente de África tiene que vivir. Me parece que las imágenes son muy sencillas y claras, y por eso mismo están cumpliendo con el objetivo que se pretende alcanzar. He aquí algunas cifras interesantes que se desprenden de las ventas de estos productos en las primeras seis semanas del lanzamiento de las campañas:

40,000 personas podrán recibir tratamiento y medicinas por un año.

2,000,000 de personas podrán recibir entrenamiento para concientizar a otros respecto al VIH.

86,000 niños huérfanos infectados con VIH recibirán útiles, escolares y comida por un año.

Más de 1 millón de personas podrán realizarse el examen de VIH.

Es impresionante lo que se puede lograr con una buena campaña respaldada por productos de calidad y una estrategia de mercadotecnia social bien ejecutada.

Sin embargo, ayudar es una moda pasajera. Probablemente la vida útil de esta campaña difícilmente llegue a los primeros seis meses de este año. Esto es precisamente el aspecto más criticado de la mercadotecnia, el consumismo. Usualmente se generan tendencias que pueden ser o no seguidas por el consumidor, sin embargo hay que tener en cuenta que lo que se genera es un deseo no una necesidad.

La necesidad de comer, dormir, comunicarnos, transportarnos; siempre está ahí, sin embargo es trabajo de los mercadotecnistas traducir esa necesidad en el deseo de ir al mejor restaurante, tener el colchón más confortable, hablar por el mejor celular y tener un BMW para ir al trabajo. En casos como la campaña de inspi(red), se estimula esa necesidad que tenemos por instinto de ayudar a otros a nuestro alrededor, y bueno, que mejor que al hacerlo nos veamos beneficiados comprando artículos que comunican eso y nos hacen quedar bien con los demás y no solo con nosotros mismos.

Bien por las empresas que se involucraron en este movimiento porque están generando un buen nivel de ventas y además beneficiando a personas que realmente necesitan que se les tienda la mano.

Comentario: Estoy de acuerdo con la autora de éste artículo, pues una campañana bien planificada tiene un impacto profundo en la humanidad.

Bien sabemos que son tantas las empresas nacionales e internacionales que han decidido implementar estrategias de mercadotecnia, relacionadas con la sociedad y la ayuda humanitaria, y sinceramente creo, que muchas sólo buscan la deducción de impuestos, y bien podremos decir, "¿qué importa si es sólo por deducción de impuestos? aun así están ayudando a los demás", entonces el hecho de querer “concientizar a otros”, va dirigido al nicho equivocado, pues las organizaciones sólo buscan un beneficio propio y materialista, y el resto concientes estamos del serio problema que se enfrenta ante esta enfermedad o bien la pobreza que se vive día a día, pero aunque no se cuente con los suficientes para donar, siempre se trata de ayudar, como en los ya implementados y casi obligatorios ”redondeo”, siendo nosotros sus consumidores quienes aportamos los fondos para los donativos, en los cheques entregados por estas empresas aparece claramente su nombre y no la leyenda de que es donado por todos sus clientes.

 

Hay muchas estrategias de mercadotecnia, y entre las que están más de "moda" son las de la llamada "concientizacion social", crear spots televisivos y bombardear con campañas que toquen los sentimientos de las personas, campañas que atraigan más clientes a las empresas, y así estas obtienen mayores ganancias “ayudando”. Y aunque no todas las compañías que utilizan la propaganda y publicidad con campañas de ayuda, buscan escondidamente bienes personales, hay muchas asociasiones creadas por empresas que se dedican especialmente a la ayuda humanitaria de sus comunidades, países y del mundo entero.

 

Romo Delgadillo Bianca Paola