LA PUBLICIDAD LLEGA A TU MESA
PUBLICADO POR: MKT-UP TU herramienta en mercadotecnia
FECHA: 1 DE SEPTIEMBRE DEL 2005
Dado el crecimiento de la comunicación below the line (BTL), de unos años a la fecha hemos visto un boom en cuanto a medios publicitarios se refiere. Así hoy en día, se comercializan espacios en taxis, puestos de periódicos, pisos de centros comerciales, laterales de edificios, en fin.
Una oferta, sin duda novedosa, es la que brinda Publicidad a Granel, empresa que encontró un nicho de oportunidad en un medio que lleva años circulando entre millones consumidores: los empaques de tortillas.
Resulta que cada día, 14 millones de personas aproximadamente hacen contacto con las más de 45 mil tortillerías que hay en este país (sólo en la Ciudad de México hay más de 12 mil tortillerías). Al aprovechar este canal se lleva el mensaje publicitario al mismo tiempo que se provee un empaque limpio, atractivo, eficiente y barato.
“Fue aquí precisamente dónde detectamos una oportunidad única de aprovechar el empaque de la tortilla como un espacio publicitario nuevo, impactante y eficiente capaz de ofrecer características de calidad e innovación tanto al mercado de la publicidad en México como a los miles de tortilleros y millones de consumidores de tortilla que hay en nuestro país”, explicó Manuel Rasso Ibarra, director general de la compañía.
Tortillas de alto impacto
De acuerdo con el ejecutivo, la primera cualidad que se puede mencionar es la novedad. Aunque el empaque de la tortilla se ha utilizado durante muchas décadas, hasta ahora no se ha empleado de esta manera, por lo que se tiene la oportunidad de ofrecer millones de empaques que, de un día para otro, pueden comunicar un mensaje de forma nueva, diferente y atractiva
La segunda cualidad, es que este medio logra establecer un vínculo real con su público receptor, quien es afectado de forma directa por el mensaje que se trasmite pues además de serle útil para trasportar y mantener calientes por más tiempo sus tortillas, tiene cualidades que el receptor buscaba ya desde hace tiempo: un empaque mejor, más limpio y más barato.
“¿Por qué éste es un beneficio para las empresas que se anuncian en él? Sencillo: además de que estos aspectos optimizan la buena distribución de los empaques con su mensaje, el público receptor está contento por esta modalidad lo cual se traduce en que la gente quita las barreras naturales hacia la publicidad. Sólo piensen en el camino de la tortillería hasta la cocina o mesa de su casa con el paquete de tortillas calientes listo para compartirse con los demás…”, indica Rasso.
Como último está una característica peculiar que parte del hecho de que en México cada manzana, colonia o población cuentan por lo menos con una tortillería, donde la gente que vive o trabaja acude todos los días antes de comer.
Esto le da una ventaja muy importante al medio ya que es la segmentación, en donde la empresa que se anuncia ubica su publicidad justamente dónde la necesita (donde come su mercado meta). Manzana por manzana, colonia por colonia o población por población, tan específico como se requiera, su mensaje estará en el lugar exacto.
COMENTARIO:
En la actualidad vemos anuncios publicitarios en todas partes, en televisión, radio, cine, espectaculares, y lo mas novedoso imágenes móviles, aquellas en las que la publicidad se traslada en 4 llantas, pues bien si este ultimo de propaganda llegaba a millones de espectadores, ahora lo mas novedoso es la publicidad en los empaques de tortilla, algo original y bien pensado por los mercadologos que vieron la oportunidad de hacer llegar a más espectadores la publicidad deseada, con el simple hecho de que México es uno de los mayores consumidores de tortilla a nivel mundial, eso le da un alcance feroz.
Los beneficios que yo le miro a este nuevo tipo de medio de comunicación de publicidad, es que es relativamente barata y a barca a mas clientes, que quizá no consuman su producto, pero por medio del que si adquieren en este caso la tortilla lo llegan a conocer. La desventaja que yo le miro es que el tiempo de vida es muy corta, pues muchas familiar no aguardan las tortillas La firma se dio a tarea de investigar a fondo el tema y las necesidades tanto de los industriales de la tortilla como de sus clientes. Entonces desarrolló, en Canadá –dónde se encuentra una de las mejores fibras para hacer papel en el mundo un empaque que superó los objetivos que se habían trazado.
Pero… ¿qué ventajas tenía realmente para ofrecerles a las empresas anunciantes? Las respuestas fueron cayendo una tras otra conforme avanzaban en el proyecto, entendiendo que tenían en sus manos un nuevo medio poderoso y eficaz. as en su envoltura y en otras no dura lo suficiente para ser aguardadas.
Pero sin duda en objetivo de esta nueva forma de publicitarse es llegar a mas personas para que estos se convierte en futuros clientes.
ALUMNO:
MARIELA QUIRIN MACHHUCA
1 comentario
Gonzalo -
http://www.zuma-inc.com/tortillerias.html